被誉为中国首善的陈光标先生又一次成为公众关注的热点人物——这一次，是因为他积极响应盖茨和巴菲特的慈善号召，承诺自己离世后会向慈善机构捐出自己的全部财产。在向他致敬的同时，令人不禁想到关于企业社会责任的话题。近年来关于企业社会责任的研究方兴未艾，但鲜有普通公众对这个问题认知的研究。零点指标数据与润灵环球责任评级日前合作完成的《中国公众企业社会责任认知报告》就从这一角度进行了解读。报告指出，仅有不足四...

网络广告无孔不入，不管是浏览门户网站还是登陆社交网站，是在看博客还是网络聊天，一不小心就会遭受弹出的、闪动的或在屏幕移动的广告“袭击”，在形形色色的网络广告中，哪种广告最遭人反感呢？零点研究咨询集团2010年7月推出的一项调查发现：超过30%的人认为视频片头片尾广告和门户网站的大屏幕广告最遭人烦；“以插播方式突然弹出的广告”因其不可预见性及强制性，被认为是最不能容忍的广告效果，紧随其后的则是霸道的“广告页...

2010年暑期系列调查之二：     暑期到来，望子成龙的家长纷纷解开钱袋子，为孩子进行暑期“投资”。从国内媒体的多方面报道可以看出，旅游、教育培训、文化娱乐、电子产品、服装、运动健身市场受暑期影响，开始全面上扬，火热的暑假成了“投资”的黄金旺季。

零点研究咨询集团近日发布的“2010年暑期系列调查”结果显示：在众多的活动中，培训和旅游是暑期“投资”的热点：41.6%的家长给孩子做了培训计划，愿意花费1200元左右的培...

近年来，中国城市事件好戏连台。奥运会、世博会、亚运会、电影节等文化体育盛会，不仅带动了巨大的广告效应、票房收入，同时也为举办城市拉动了酒店、旅馆、交通等行业的收入。更重要的是，每一次这样的盛会，都是城市改善形象、提高竞争力的最佳机会。2008年奥运会让世界关注北京，2010年世博会又让世界瞩目上海。目前，许多中国城市正成为各类大型活动的创办者或组织方。然而，城市能否抓住大型事件的机会，扩大城市影响力和知名...

2010年暑期系列调查之一：     长达两个月的暑假就像一部期待已久的大片一样隆重上映，而这部大片的第一导演不是孩子，而是家长。不管孩子们对自己的暑假有着怎样的期望，家长们早已摩拳擦掌拟定宝贝们的暑期计划。

零点研究咨询集团近日发布的“2010年暑期系列调查”结果显示：半数家长为孩子们制定了暑期计划，培训和旅游是家长为孩子制定的暑期计划中的头两件大事；对于在暑期增加与孩子互动的时间，四成家长表示心有余而力不足...

每年8月1日至7日为“世界母乳喂养周”。最近，一项由国际慈善机构救助儿童会（Save the Children）委托北京零点市场调查与分析公司（以下简称“零点调查”）所作的调查显示，仅有不到30%的新妈妈坚持纯母乳喂养到孩子6个月大，也就是说，每三个妈妈中，只有一个妈妈坚持了6个月的纯母乳喂养。对于什么是纯母乳喂养，仅有2成被访者了解其正确含义，约3成被访者错误地认为，纯母乳喂养可以添加水。  

“ 纯母乳喂养给予新...

2009年金融危机席卷全球之际，我国政府深化内部改革，适时做出“家电下乡”“汽车下乡”“电脑下乡”等重大经济决策，激活农村市场，引领厂商向中国农村市场纵深发展。经过1年多各方深耕细作，农民消费热情被极大调动起来，在外贸疲弱情况下依然保证我国经济高速发展。农村市场也成为各品牌厂商新的逐鹿焦点。  

但是我国乡村市场状况复杂多变，各地区、各区域居民需求也各有特点，因此农村市场的渠道布局需要持续、大量的资源投入...

电脑作为具有高科技属性的商品，在农村的推广中会遭遇其他家电产品推广中不曾预料的问题。农村居民对电脑产品品牌、种类、价格、功能等方面的需求都具有不同于城市居民的特点。了解农民的真实需求，深入研究其消费意愿消费习惯，才能在农村市场争夺战中出奇制胜。各品牌厂商由于在农村渠道建设和品牌传播方面资源和积累不同，在布局农村市场过程中必须根据自身条件采取不同的发展策略。  

口碑传播、个人体验和促销宣传深刻影响村...

2010是一个狂欢之年，一月鏖战的世界杯和累计入园接近3000万人的世博会刺激着商人们的经济嗅觉，他们携带巨额筹码赶来赴局：据第一财经日报报道，平均每家“国际足联合作伙伴”自2007年起为南非世界杯投入的赞助费约合人民币7亿元，每家“国际足联世界杯赞助商”的赞助费也高达人民币2.4亿元；而上海世博局表示，上海世博会13家合作伙伴、14家高级赞助商和29家项目赞助商的总赞助金额已合人民币70亿元。“舍孩子是为了套住狼”，赞...

城市关键活动影响力研究SIKCE---上海世博会》系列之六  

夏日炎炎，仍挡不住各地游客的观博热情。上海官方的最新统计显示，世博会开幕两个多月以来，观众人数已累计超过2500万。进入七月以来，每日观众人数维持在35万～50万。如此大的人流，如此高的热情之下，各地观众及潜在观众对于世博展馆的评价到底如何？300多个展馆中，哪几个展馆最受青睐呢？

零点研究咨询集团最新的“世博系列调查”结果显示，世博归来的受访者，对中国馆...

农夫、山泉、有点田，这是当下对都市人颇具吸引力的事物。SNS社交网站如开心农场，正在把大量的中国城市网民培养成勤恳的虚拟新农夫——种菜、偷菜、卖菜，凡此种种，人们乐此不疲。而在现实生活中，也有不少人成了名符其实的都市农夫，趁空闲时间到农村租地从事一些种植活动。那么，到底有多少人怀揣都市农夫的梦想呢？为了圆梦，他们又愿意付出多少呢？  

对此，零点研究咨询集团最近进行的“中国城市居民都市农夫专项调查”发现...

2009年3G元年开启至今，三大运营商纷纷摩拳擦掌，3G业务开展的如火如荼，可结果却不甚尽人意，3G业务的发展仍呈现缓慢增长态势，工信部上半年发布的三大运营商3G运营数据显示，新增3G用户出现放缓，低于市场预期。  

2010年3G市场消费会呈现何种趋势，哪些因素又会影响人们的消费呢？零点最新调查数据显示，仅有4.4%的居民对3G业务表现出明确的消费意愿，19.2%的居民则会对3G保留观望态度，69.3%的居民表示未来一年内不打算使用3G...

2010年南非世界杯系列调查之二：  

2010年6月，世界杯的激情之火在非洲大陆最南端点燃，伴随着“嗡嗡祖啦”的号音，全世界球迷迎来了四年一届的狂欢节。中国人虽然没有为本国球队摇旗呐喊的机会，但体育无国界，这场豪门盛宴也一样为中国人提供了饕餮美食。

公众对世界杯的关注程度如何？一场世界杯让多少人化身为“球迷”？对此，零点研究咨询集团于2010年6月26日~29日采用计算机辅助电话调查的方法进行了“2010南非世界杯快速民...

2010年南非世界杯系列调查之一：  

世界杯来了，64场直播赛事、连续的资讯轰炸、大量的衍生品宣传，吸引着人们的眼球，也在掏空人们的钱包和身心。看世界杯，其实是要付出大量有形或无形的代价。有几人可以“全身而退”呢？人们需要为世界杯付出哪些成本呢？

对此，零点研究咨询集团于2010年6月26日-29日采用计算机辅助电话调查方式（CATI）进行了“2010南非世界杯快速民意调查”，发现：人们为世界杯在健康、工作、时间和经济等...

2009年，我国正式步入3G时代，时至2010年第一季度，我国3G继续保持平稳发展。据工信部2010年第一季度数据显示，截至2010年3月底，我国3G用户累计达到1808万户，中国移动3G用户达到769万户，中国电信3G用户达到557万户，中国联通3G用户达到482万户。那么，面对日益扩大的3G消费市场需求，消费者有着怎样的购买意向以及目前3G的推广中存在怎样的问题，成为诸多运营商亟待面对并解决的现实问题。  

宣传提升份额消费更加务实

据调查...

作为公共交通工具的地铁公共空间，地铁的核心表达被广告所包围，有数据显示地铁已经成为继网络、户外以外的第三大广告媒体平台。地铁公共空间作为一个巨型的广告媒体平台正在展示着它巨大的潜力。  

北京零点调查与美国的莱斯大学贝克国家政策研究所（Baker Institute for Public Policy at Rice University）共同主导了一项以地铁广告文化为主题的研究，研究的结果向我们展示了地铁公共空间作为一个巨型的广告媒体平台其巨大的潜...

2010年6月11日，国家统计局发布5月份国民经济主要指标数据，其中5月份CPI同比上涨3.1%，在今年内首次突破中央政府设定的3%的目标，继2007-2008年之后，通货膨胀的压力再次有所强化。而从长期来看，中国面临的通货膨胀压力可能会更大。因此，了解居民对于通货膨胀的实际感受及其物价承受力，进而探讨他们应对通货膨胀的策略选择，对提高居民生活质量将有重要意义。  

对此，零点研究咨询集团于2010年4月在全国范围内进行了一次通货...

大规模的进城潮可谓是当前中国社会发展的最大亮点之一，北京、上海和广州等一线城市以其在教育、社保等方面的资源优势更是拔得头筹。而由于城市房价、户口及工作压力等诸多因素的促就，其实目前反而还出现了逃离北上广的逆向新趋势，对此不少专家更是冠之以“理性行为”的标签。那么，到底哪种趋势会更有市场，更能反映居民的流动意愿呢？  

对此，零点研究咨询集团于2010年4月进行了“中国城市和农村居民流动意愿调查”，并发现：...

当前，放开生育限制似乎已为公众所认同，地方政府在生育政策上的新意向也被纷纷解读为计划生育政策的突破，但近期国家计生委表示坚持计划生育国策，使得放开生育限制再度被悬之高阁。其实政府和社会争论的焦点无非在于：政策放开后，人口会不会出现明显增长？换句话说，人们到底愿意生几个孩子？  

对此，零点研究咨询集团于2010年4月进行了“中国城市和农村居民生育意愿调查”，并发现：如果可以自由选择，六成多居民表示愿意生两...

上世纪80年代起逐步兴起于国内的丁克家庭，在诞生初期可谓声名俱劣。而当前在教育、养老、工作压力等诸多因素的挤压下，丁克又得到了前所未有的理解。其实是否丁克无所谓，关键是人们该如何排解巨大的生育压力。你现在敢生育吗？怎样你才会生育呢？你到底为了什么生育？也许每位青年都该尝试去回答一下了。  

零点研究咨询集团于2010年4月进行了“中国城市和农村居民生育意愿调查”，研究发现：现实条件对人们生育子女的意愿影响明...