2010年暑期系列调查之二：     暑期到来，望子成龙的家长纷纷解开钱袋子，为孩子进行暑期“投资”。从国内媒体的多方面报道可以看出，旅游、教育培训、文化娱乐、电子产品、服装、运动健身市场受暑期影响，开始全面上扬，火热的暑假成了“投资”的黄金旺季。

零点研究咨询集团近日发布的“2010年暑期系列调查”结果显示：在众多的活动中，培训和旅游是暑期“投资”的热点：41.6%的家长给孩子做了培训计划，愿意花费1200元左右的培训费，在选择培训机构时，家长最关注培训机构的质量和口碑；23.6%的家长给孩子做了旅游计划，愿意掏出2000元为孩子的外出旅游买单；在制定旅游计划时，孩子有一定的旅游目的地选择权，但约七成父母都会陪同出游。

暑期培训需千元，家长自有投资经

调查显示：有41.6%的家长为孩子制订的暑假计划中包含各类培训，这些制定了培训计划的家长平均愿意花费1169元为孩子的各类培训买单。

种类繁多的培训、形形色色的机构都瞄准了这个“千元”，但视孩子教育为头等大事的中国家长们早就练就了一套暑期培训“投资”的心经。

策略一：应试投资优先。以提高孩子学习成绩为目的的各类课程补习班是家长们的首选，有81.4%的家长打算为此花钱。即使是小学生，也有72.6%的家长安排了暑期课程补习，而且随着孩子学龄的增长，“补习班”需求还越来越强烈，98.6%的高中生家长都表示会为“补习班”花钱。而计划让孩子参加语言类、艺术类和体育类培训的的家长均不足两成。

策略二：因“材”施教。在孩子技能培训的投资上，不同学龄的孩子家长有着不同的想法。最青睐艺术类培训的是小学生的家长（27.1%），最青睐语言培训的是初中生的家长（14%），最青睐体育类培训的则是高中生的家长（21.1%）。

策略三：关注质量和口碑。在选择培训机构时，家长们最关注的三个因素是师资力量（54.4%）、品牌和声誉（31.9%）及学校老师的推荐度（30.2%）。调查同时显示：78.3%的家长从朋友或者亲属处获得培训班信息，口碑的重要性显而易见。

孩子旅游：可自选地点，不可自主出游

“ 读万卷书，行万里路”，旅游既能增长孩子的见识，又可以为整日埋头苦学的孩子们提供放松机会，疼爱孩子的家长们自然不会放过。调查显示：有23.6%的家长计划让孩子进行暑期旅游，制定了旅游计划的家长平均愿意花费1981元为孩子的各类培训买单。其中，92.3%的家长计划国内游，选择港台游和出境游的家长不足5%。

旅游地点的选择，是暑期旅游计划最重要的部分，它究竟是谁说了算呢？调查显示：有27.1%的家长表示，旅游地点的选择主要尊重孩子的个人意见，尤其是高中生家长（49.2%）。虽然在初中生和小学生家长中这个比例有所降低，分别为27.8%和18.6%，但孩子们仍然具有相当的发言权，因为还分别有27%和31.2%的初中生和小学生家庭是通过共同商议来决定旅游地点的。

但孩子们的发言权与出行独立性并不对等，在计划让孩子出游的家长中，仅有5.9%的高中生家长会让孩子独立出行，而初中生和小学生家长根本没有此想法。有七成的家长表示，会由父亲或者母亲陪同孩子一起出游。

此外，在暑假旅游目的地类型的选择上，人文景观（53.8%）较自然景观（38.5%）更受青睐，这也许是受到今年世博热的影响。已有多家旅游机构表示传统的暑期热门自然景观旅游路线受到了世博热的冲击，例如据重庆中旅国内部的统计显示，往年考生们最喜欢的旅游目的地是云南，但今年报团人数至少比去年少两成，而世博游线路价格则不断水涨船高。

技术说明：本次调查采用多阶段随机抽样方式，于2010年6月25日至7月5日针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、厦门、济南10个城市共3255名18周岁至60周岁的常住居民进行入户访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.02%。