农夫、山泉、有点田，这是当下对都市人颇具吸引力的事物。SNS社交网站如开心农场，正在把大量的中国城市网民培养成勤恳的虚拟新农夫——种菜、偷菜、卖菜，凡此种种，人们乐此不疲。而在现实生活中，也有不少人成了名符其实的都市农夫，趁空闲时间到农村租地从事一些种植活动。那么，到底有多少人怀揣都市农夫的梦想呢？为了圆梦，他们又愿意付出多少呢？  

对此，零点研究咨询集团最近进行的“中国城市居民都市农夫专项调查”发现：三成城市人怀揣都市农夫梦，尤其是玩过开心农场游戏的人；人们成为都市农夫，首先为了能吃的健康；对于繁忙的都市人来说，为了圆梦，他们愿意花费1668元，并希望一年中有31天可以过上都市农夫的生活。

三成城市人怀揣都市农夫梦

调查显示，超过三成（33.1%）的城市人表示有意向成为都市农夫，其中25.4%表示比较愿意，7.7%表示非常愿意。而对于网上盛行的开心农场游戏，46.7%的城市人表示正在玩或曾经玩过，53%表示从来没有玩过。

进一步调查显示：在正在玩或曾经玩过开心农场游戏的市民中，40.1%表示愿意做都市农夫，而从来没有玩过的市民的这一比例仅为27.1%。

城市人的都市农夫热有其必然的社会原因。现在城市人的生活节奏比较快，面临的生活、工作和心理压力都比较大，因此人们往往会产生回到大自然，过上简单生活的念头。当然，经济成本和时间因素又在一定程度上制约着人们的选择。

成为都市农夫，首为“吃的健康”

拥有一片属于自己的菜园，耕地、播种、浇水、施肥，在百般呵护之后有所收获，吃得放心，还可以有些额外收入，应该是城市人对都市农村最完整的阐释了。对城市人希望做都市农夫的原因调查显示：都市人首选“可以吃上健康绿色食品”（35.7%），这也从侧面反映出当前城市的食品安全问题，其次为“更多接触自然、呼吸新鲜空气”（27.2%）。不同年龄段的市民在这两个方面的选择比例上没有表现出明显差别。

进一步调查显示：51-60岁市民将 “闲暇时做些劳动，活动活动筋骨”（29.6%）作为第二选择，31-40岁和41-50岁的中年人出于孩子体验劳动快乐考虑的选择相对高于其他人（分别为9.6%和10.7%）。对于孩子们来讲，与田园的亲密接触无疑可以培养他们的见识和纯真，并让他们更多的理解付出与收获。

1668元：为都市农夫买单

我们对城市人成为都市农夫的预期经济成本做了进一步调查。结果显示：为了圆都市农夫梦，城市人愿意每年花费1668元，其中北上广市民的这一数字略高为1957元。如果以城市成年市民中三成有意向成为都市农夫的比例来看，这将是一个庞大的潜力市场。

近两年来，已经有很多城市周边的农村正在开发这一市场。据南京市旅游局统计，南京周边现已有各类农庄200多家，当然市场的发展还有一些制约因素，比如城市人不具备种植或养殖知识，平时没有时间管理、缺少产品交换或出售平台等，目前在一些规模化的农场已有相应的成熟应对模式，但在大量小型农场这些问题依然存在，同时对于租地产生的法律纠纷，还需要有关部门协调解决。

同期调查显示：城市人希望一年中平均有31.1天可以过都市农夫生活。进一步调查显示：选择30天以内的市民比例将近七成（66.1%），其中成为21-30天的都市农夫最受欢迎（30.8%）。

开心农场的流行乃至都市农夫的出现，迎合了当下都市人的心理需求，有不少都市人开始有意向将都市农夫梦转变为现实行为。因此，对都市农夫市场的培养和规范开始变得迫切和重要。如果经济允许，让城里人到农村体验田园生活，其实还是不错的选择。

技术说明：本次调查采用多阶段随机抽样方式，于2010年4月针对北京、上海、广州、武汉、哈尔滨、太原、西安、昆明8个城市共1308名18周岁及以上的常住居民进行的入户访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.73%。