2010年南非世界杯系列调查之一：  

世界杯来了，64场直播赛事、连续的资讯轰炸、大量的衍生品宣传，吸引着人们的眼球，也在掏空人们的钱包和身心。看世界杯，其实是要付出大量有形或无形的代价。有几人可以“全身而退”呢？人们需要为世界杯付出哪些成本呢？

对此，零点研究咨询集团于2010年6月26日-29日采用计算机辅助电话调查方式（CATI）进行了“2010南非世界杯快速民意调查”，发现：人们为世界杯在健康、工作、时间和经济等四个方面都付出了成本，真正球迷的付出相对更多，当然值得欣慰的是，家庭对人们世界杯期间的行为表现出了宽容的态度。

健康成本：青年人最能熬夜看球

调查显示：在观看过世界杯比赛的受访者中，14.2%表示自己的健康状况出现了下降。其中，作为观战主力的21-30岁的青年群体，出现健康状况的比例相对较高，为17.1%。进一步调查发现：将近两成（19.4%）的21-30岁青年群体熬夜看球，与31-40岁群体的这一比例持平（19.6%），另外21-30岁群体中还有6.6%的人表示在看球时会暴饮暴食，这一比例要高于其他年龄群体。有趣的是，14-20岁群体出现情绪波动的比例（12.4%）明显多于中年人。

工作成本：七成人工作或学习“失了魂”

调查显示：在观看过世界杯比赛的受访者中，超过七成的受访者表示上班或上课无精打采（72.5%），熬夜看球带来的后遗症表现无遗，而因为看球出现的迟到/早退和缺勤现象也时有发生（分别为11.7%和10%）。除此之外，还有2.5%的受访者表示因为看球与同事之间产生了矛盾，其中主要是因为对于不同球队的支持而导致的。

时间成本：仅有15.9%与世界杯绝缘

调查显示：尽管面临如火如荼的世界杯，仍有15.9%的受访者表示既不看比赛，也不看相关的新闻和视频，他们在世界杯的时间成本支出上近乎为零，是当之无愧的世界杯“绝缘者”。

对于看球赛的受访者来说，平均每天看球、看新闻和视频共要花费2.9个小时。其中，男性平均每天花费3.0小时，女性略低为2.5小时。不同年龄、职业的受访者之间没有表现出明显的差别。

经济成本：47.5%的真球迷为世界杯消费

调查显示：世界杯带动了将近三成（27.2%）城市人的相关消费行为，而真球迷的这一比例则达到了47.5%。目前已经产生的消费行为基本上以小件纪念品为主，如球衣球鞋、足球和小挂件等。在还打算购买的产品中，人们也比较青睐小件纪念品。

如果以额度计算，在已产生世界杯相关消费的人群中，平均每人已花费386元，而预期还打算花费411元继续购买相关产品。

当然值得欣慰的是：家人对世界杯表现出极大的宽容：51.6%表示对看球者放之任之，更有42.3%表示赞同，其中36.9%受其影响还加入到看球队伍中来。我们看到，真正表示反对的家庭只有0.6%。可以说，世界杯对家庭关系并没有因为看球而产生影响。

世界杯毕竟是四年一次的狂欢，其带来的各种成本相对于其本身的意义来说可能只是沧海一粟，我们的调查只是让球迷们正视这一话题。不管如何，我们尊重每个球迷的世界杯选择。让世界杯成为我们生活的一部分，还是全部，任君选择。

技术说明：本次调查采用计算机辅助电话调查的方法，于2010年6月针对北京、上海、广州、武汉、成都、大连、西安、济南8个城市共1251名14周岁及以上的常住居民进行的访问，其中男性729人，女性522人。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±2.01%。