品牌为消费者按照其个人性化的需求量身定做高品质产品，就是定制消费。时下，定制消费还是个很小众的新生事物，即使在中产阶层中也是如此。零点指标数据对中产阶层的最新调查显示：有8.7%的人有定制消费经历，没有“定制”过的受访者中也仅16.5%愿意尝试。

  未来定制消费新兴市场：家电和电子

在中产阶层主要定制的6类产品中，服饰和珠宝属于第一梯队，定制已发生率和未来将发生率都较高；其他产品除了家居已发生率超过两成外，其他都在一成以下，但未来将发生率均大幅高于已发生率，尤其是家电和电子产品，是未来定制消费中的新兴消费领域。

对于定制消费因此而产生的价格溢价，消费者可以接受的限度大都在20%以下，6类商品中的这一选择比例都在六成左右。但家居略有不同，表示可以接受溢价20%以下和20-40%的比例相当（47.1%，45.1%）。

附图  中产阶层的定制消费的已发生率和将发生率

注：此处两题均为多选题，应答比例超过100%。

   定制消费的过去与将来：还看一线城市

广州受访者有过定制消费的比例最高（24.1%），是第二位上海的近两倍，而其他地区该比例均不足5%。

同时发现，北上广等一线城市受访者对定制消费的兴趣要高于武汉和成都。而且北上广均有自身的特色定制兴趣领域：北京中产在家电和电子产品领域（31%，23.8%）、上海中产在箱包领域（20.5%）、广州中产在家居领域（43.6%）的定制意愿都相对突出。

技术说明：本次调查采用多阶段随机抽样方式，对北京、上海、广州、武汉、成都5个城市1059名中产家庭的主要收入来源者进行入户访问。在95%置信信度下，抽样误差为±信信度下。