2012年伦敦奥运会共有11家全球奥运伙伴，围绕品牌宣传之争正进行得如火如荼。那么，市民对于这些品牌到底是不是奥运赞助商有什么认识呢？零点研究咨询集团伦敦奥运会系列调查第二弹显示：市民最熟知可口可乐（58.7%），其次是麦当劳（25.9%）、三星（21.5%）；高收入者对赞助品牌的认知度全线占优，尤其是对欧米茄手表和维萨卡。

 公众熟知“奥运”可乐，对源讯、陶氏感陌生

当问及“以下哪些品牌是奥运赞助商”时，58.7%的市民选择了可口可乐，其次是麦当劳（25.9%）、三星（21.5%），而松下作为“资深”全球奥运伙伴，仅有11.7%受访者认为它是奥运赞助商。同时，市民对源讯、陶氏化学等在生活中接触度较低的品牌更是陌生（不足1%）。

有意思的是，零点在2004年的奥运调查时就发现，居民认为最适合赞助奥运会的行业是信息技术（30.8%）、食品饮料（30.2%），最适合的品牌首选可口可乐（12.5%）。而上述三个品牌可口可乐、麦当劳和三星的相对高提及率也部分验证我们之前的调查。

另外，进一步对比发现，公众对奥运关注程度明显影响着其对奥运赞助商的认识，以对品牌“欧米茄”的认识为例，在完全不关注奥运会的群体中仅有2%认为它是奥运赞助商，但在非常关注奥运会的群体中该比例达到15.6%。

  Omega & Visa，正在中国市场崛起的奥运赞助商

通过收入对比发现，高收入群体对每个奥运赞助商的认知度都是最高的，其中表现突出的品牌有三个：三星、欧米茄和visa。高收入者认为“三星”是奥运赞助商的比例达到32.9%，比低收入者高出整20个百分点；对于欧米茄、visa这类收入敏感型品牌，在中、低收入群体中都是认知的低谷（不足5%），而在高收入群体中却形成了一个小“波峰”——欧米茄与奥运结缘70余年，高收入者中有13.7%记住了它作为奥运赞助商的身份；同时，14.3%的高收入者认为早在1986年就加入奥运顶级赞助商团队的VISA卡是奥运赞助商。

附图  不同收入者对伦敦奥运顶级赞助商的认知度对比（%）

数据来源：零点研究咨询集团2012年伦敦奥运会专项调查。

注：本题为多选，应答比例之和大于100%。

对于公众观看奥运会开幕式、比赛的参与比例和媒体使用方式，详见零点研究咨询集团在开幕式后的系列即时调查。

技术说明：本次调查采用多阶段随机抽样方式，于2012年5月~6月针对北京、上海、成都、沈阳、西安、广州、武汉、大连、厦门、济南10个城市的3171名公众进行调查，在95%的置信度下本次调查的抽样误差±0.9%。