零点集团总裁 袁岳先生多次表示要推动青年人的高度社会化,并以“黑苹果”称呼以示与普通“青苹果”的区别。2006年和2011年零点研究咨询集团分别针对城市居民的社交圈子调查显示:青年社交明显不够黑,并主要表现在三个方面:一是亲密朋友主要集中在同事、同学和发小等近圈,很少扩展到外圈;二是亲密朋友圈子性别愈发一致化,超过80%的亲密朋友是同性;三是网络结识朋友的线下化水平低,尽管有两成多人表示有朋友来自网络,但数量少(2.6个),而且进入不了亲密朋友圈子(3.2%)。
表现一:亲密朋友很少扩展到关系外圈
我们在2006年和2011年的调查显示:城市居民的亲密朋友圈子仍然以同事、同学和发小三类为主,在层次上基本上属于近圈。在相对远的外圈关系上,邻居作为亲密朋友的比例在下降(19.7%→14.5%),通过朋友介绍间接认识朋友的比例更是由15.7%降为8.5%,尤其是90后一代,尽管亲密朋友的数量最多(4.5个),但亲密朋友中,邻居和间接朋友的比例分别只有3.2%和5.4%,而且还有2.4%表示连一个亲密朋友都没有。
表现二:亲密朋友圈子性别愈发一致化
本次调查显示:84.5%的城市居民表示朋友圈子中都是同性多,仅有3%表示异性多。而在2006年的调查中,这两个比例分别为70.9%和5.6%。也就是说,在性别维度上,城市居民亲密朋友圈子的一致化现象愈加明显,而且不同性别的居民一致化程度基本一致。
对于30岁以下青年来说,正处于扩张异性社交圈子的重要阶段。我们的调查也显示,相对来说,青年人中表示异性朋友多的比例(4.7%)略高于平均水平。但从绝对值来看,青年的社交圈子还是过于同质化。
表现三:网络结识朋友的线下化水平低
调查显示,90后一代中26.9%的人表示自己的朋友中有人是从网络中转化而来的,80后一代的这一比例则是19.5%,而非互联网主流用户的其他年龄群体比例基本在一成以下。
但是我们也注意到,30岁以下青年将网友转化为现实朋友的数量还并不多,平均只有2.6个人,而且这些人也很少进入他们的亲密圈子(3.2%)。同时,在网络的线下活动中,青年人中有近七成(66.5%)并没有参加过网络圈子组织的线下活动,说明他们对互联网圈子的利用程度明显不高。当然,我们并不是鼓励青年将网友都转化为现实朋友,因为这毕竟牵涉到安全和交往模式的问题。
技术说明:此次调查使用多阶段随机抽样方式于2011年6-7月针对上海、北京、成都、沈阳、西安、广州、武汉、大连、厦门、济南10个城市的3247名18岁及以上的常住居民进行了入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模加权处理,在95%置信度下本次调查抽样误差为±1.02%。
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