对于酝酿多时的大陆游客赴台自由行，两岸现已达成共识，今年7月大陆游客自由行将采取“试点试行”的方式，先开放上海、北京和厦门三个城市居民，每天以500人为上限。那么，对于台湾自由行，大陆民众又有哪些期许呢？

2011年台湾远见杂志社与零点研究咨询集团第三次两岸同期最新民调显示：经过简单推算，2011下半年大陆民众赴台自由行有望为台湾带来35亿新台币消费收入；对于自由行，台湾如果将其定位为年轻游和深度游，并大力打造青年钟爱的夜市、书市等新创意活动，将会有更好的旅游开发效果。

      2011下半年赴台自由行有望为台湾旅游增收35亿新台币

相关统计显示，2010年大陆居民赴台跟团游的人次已经达到163万，给台湾带来旅游收入达928亿新台币。本次调查显示：对于即将开放的自由行，首批北京和上海居民中17%的人有此意向。

我们对城镇居民的消费预期进行了调查，并据此估算了自由行的市场潜力：

首先，住宿方面：有旅行意向的城镇居民中，表示将在台湾逗留的时间中位值是7天6夜（49.7%），住宿酒店主体是商务酒店（41.1%），以1000元新台币1天计算，2011年下半年住宿费用为5亿新台币；其次，消费方面：中位值是在5000-10000元人民币之间（46.7%），取中7500元，经折算，2011年下半年的消费收入为30亿新台币。两者相加，有望为台湾旅游增收35亿新台币。

我们认为，尽管当前自由行所创造的经济效益不如跟团游，但由于自由行中游客可选择的商家和景点更多，因此可以让更多的商业从业者获益，尤其是大陆民众最感兴趣的台湾特色美食（53.8%）、水果（52.3%）、茶叶（26%）等。

       赴台游客新定位：年轻游与深度游

年轻游：零点以往调查数据发现：由于台湾对大陆赴台游居民的经济条件限制，31-45岁的中年人由于经济实力的优势，是跟团赴台游客的主体（39.2%），18-30岁的年轻人只占22.1%。此次调查中，在表示有意向的城镇居民中，18-30岁的年轻人占比达到了37.5%，与31-45岁的中年人（39.2%）已经旗鼓相当。

    深度游：调查发现：已经去过台湾的城镇居民中，24.9%表示今后有自由行打算，而没去过台湾的居民这一比例为13.1%。可以说，对有过赴台旅游经历的人作深度开发，可以最大限度上推动赴台自由行进展。

      旅游主题新创意：打造夜市、书市文化吸引年轻人

调查显示：大陆民众对台湾最感兴趣的仍是传统风景名胜，日月潭和阿里山在所有景点中位列前二，而且大幅度领先于其他景点，与2009年零点首次两岸同期民调的结果基本保持一致。可以说，目前的风景环岛游基本可以满足大多数人，但却忽视了其他新空间，尤其是民俗文化方面。我们发现：对于自由行将带来的大量18-30岁的青年来说，民俗文化的吸引力与日俱增。士林夜市（13.6%）和西门町（10.3%）的入选率已经超过了一些传统的自然景观，如澎湖、阳明山等，年轻人中选择台湾文化坐标“诚品书店”的比例也有3.3%。

    其实，大陆民众最希望见识台湾的首选就是“浓厚的人情味”（59.2%），而士林夜市与西门町无疑正是让大陆民众体验浓厚人情味的最佳景点；大陆民众住宿次选民宿（31.7%），也体现大陆民众体验台湾人情味的愿望。

大陆民众赴台自由行在7月即将开启， 通过我们的调查，我们有理由对此表示出高期待，这是两岸可以实现双赢的好事情。当前我们需要做的，一是台湾要对自由行潜在客户的把握，及自由行产品的设计开发上更具创意，要体现出自由行与跟团游的特质；二是大陆民众在台湾自由行时要更加注重自身的旅游形象，遵从当地人的习俗风情，让自由行更加文明。

技术说明：此次调查采用多阶段随机抽样方式，针对北京、上海、广州等12个城市；江苏无锡江阴、辽宁大连普兰店等12个小城镇总计2183名18周岁及以上的常住居民进行了入户访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.48%。