零点最新发布的关于城市事件的民调，以若干最新城市事件为例，尝试着总结了我国城市事件的成功范式：早、有、多、高，并建议以合力而非孤立地应用这些范式。

      城市事件的成功范式：早、有、高、大

一般来说，城市事件大概可以分为两类：一是连续性城市事件，事件固定在某一城市举行，如上海连续多年举办车展，二是流动性城市事件，事件不设固定城市，如昆明和西安分别于1999和2011承办世园会。我们从这两个维度对2011年的城市事件认知度进行了考察，并通过分析，总结出城市事件的四个成功范式：

第一，下手早：主要利用公众先入为主的思维定式。我们发现：在连续性城市事件中，北京马拉松（1981）、上海车展（1985）、潍坊风筝节（1984）、哈尔滨冰雪节（1985）四个事件认知度具有绝对的优势，而它们均是同系列事件中最先举办的，而且跨度至今基本上都超过了25年。厦门马拉松虽然贵为国内四大马拉松赛之一，但由于其首届年份在2003年，比其他三大马拉松北京、大连、上海分别晚了22年、16年和7年，其认知率仅为1.7%。东莞阳江风筝节、上海奉贤风筝节作为国内主要的风筝节盛会之一，其认知度都在3%以下，其首办日期分别比潍坊晚9年，8年应该是一个重要的因素。

第二，有积淀：充分把握事件与城市资源、气质之间的高关联。我们发现：上海市坐拥上海汽车、上海大众、上海通用三家全国排名前十企业，为上海车展赢取知名度提供了先机（23%），而2011上海将承办的世界电子竞技大赛，公众正确选择上海的比例仅为0.7%；哈尔滨市的冰雪资源得天独厚，而像重庆金佛山冰雪节虽然已有10年历史，但南方温暖气候很难让人将冰雪节与重庆挂钩，因此认知度只有区区0.1%。

第三，高附加：通过高附加值活动最大限度俘获公众眼球。由于市场营销理论的普及，基本上来说，城市事件都已经不是单一的事件活动，围绕事件本身会产生大量的附加活动。如2009年北京马拉松，同时设立了马拉松高峰论坛、马拉松博览会；再如同为园艺盛会，西安世园会主办方组织了“小手绘世园”、“是缘让我们走到一起——两岸学生使者交流活动“等多种主题活动，在城乡公众中的认知率达到了13.2%，而重庆园艺博览会，由于缺少类似的高附加活动，仅有0.5%的正确认知率。

    第四，大姿态：大方利用媒体为其摇旗呐喊。基本上可以分为两种：一是自我式，利用新媒体进行营销，如四大马拉松赛均设有官网，上海车展、长春车展开始尝试微博营销；二是他用式，最明显的就是直播，如北京和厦门马拉松是中央5套直播的仅有两项马拉松赛事，当然由于厦门马拉松因为历史因素减色不少。对于小众化城市事件来说，大姿态更不可少。世界电子竞技大赛始自2001年，2009年成都市曾承办过，为赛事打下一定公众基础，但由于本项赛事太过小众，而上海对此又表现低姿态，因此2011年本项赛事知晓率仅为6%。

对于流动性城市事件来说，还有两个因素需要我们注意：

第一，之前已举办城市的影响。一方面，之前举办城市会有利于后来者提高知名度，如2001年北京，2009年哈尔滨分别举办过夏季、冬季大运会，直接提高了大运会在公众中的知名度（12.9%）。另一方面，之前举办城市也成为新举办城市的负累。2011中国国际园林博览会将于重庆举办，但公众正确认知的比例仅为0.5%，分别低于西安、上海、广州、北京和苏州（1.7%，1.3%，1.2%，0.8%，0.7%），其中选择上海、广州则可能因为它们先后于2000、2001举办过。

第二，类似强势事件的混淆。如前所述，公众首选西安可能是因为将园博会与世园会发生混淆，而本身西安世园会又做足了功课；再如2011中国残运会正确选择杭州的公众比例仅为2%，首选则是刚于2010年举办过亚洲残运会的广州（4.1%）。

城市事件这张名片若要具备对城市知名度的正向意义，至少具备以上“早、有、高、大”四个基本元素中的其一或更多。且各个因素对城市事件的影响不是孤立的而是合力。如何使合力最大化，取决于每个城市的视界与作为。

 技术说明：此次调查采用多阶段随机抽样方式，针对北京、上海、广州、南京、合肥、哈尔滨、南昌、重庆、贵阳、昆明、西宁12个城市；江苏无锡江阴、辽宁大连普兰店等12个小城镇及周边农村地区总计3308名18周岁及以上的常住居民进行了入户访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.17%。