风扶柳腰，花映笑颜，渭水迎春情，灞桥展新风。 2011年4月28日，西安世界园艺博览会开园仪式在浐灞之滨隆重举行，短短45分钟简约而精彩的表演赢得了国内外媒体的盛赞。针对这一盛会，北京零点研究咨询集团分别在2010年11月份和2011年3月份进行了调查，考察人们对这一事件的关注及了解程度。调查发现：六成以上的居民认同西安世园会属于国内甚至是国际大型活动的地位，其中觉得是世界大型活动的比例在三成以上。毋庸置疑，西安园艺博览会已成为继北京奥运会、上海博览会之后我国的又一盛事。

      迎盛会，东道主热情尤高

数据表明：广大居民，尤其是作为东道主的西安人民对这一盛会兴趣浓厚。2010年的调查显示：近六成西安居民表示自己肯定会去参观世园会（57.6%），远高于总体水平（14.9%）；另有33.8%的西安人表示“可能会去参观”。

此外，绝大多数受访者对世园会的预期效应非常乐观：2010年的调查表明，在世园会最能给西安带来的好处中，经济投资居首位，为27.1%；其次分别为城市形象（20.1%），古城文化弘扬（17.9%），城市建设（14.0%）。

多项国内及国际经验表明：世园会的意义远远大于展会本身。对于举办地而言，世园会将使其在经济、社会、文化等多个层面受益，并产生可持续的辐射效应。借鉴昆明、沈阳世园会的成功经验，西安世园会锁定1000万游客目标，预计实现8.5亿元的赢利。

      增边效，名城景区成热点

对于广大游客来说，世园会之旅的吸引力不仅仅在于展会本身，也在于西安—这座千年古都本身。2010年调查显示，在参观西安世园会的原因中，有26.3%的受访者提到：本来就想去西安旅游，更有31.5%的受访者指出对古老的西安如何与绿色时尚结合比较好奇。

作为一座既有厚重蕴长的历史，又具备现代发展活力的城市，西安一向是旅游的首选城市之一。而西安世园会的举行，有可能进一步刺激西安旅游业的火热。可以说，西安自身的吸引力及世园会的号召力得到了很好的融合，对游客产生了巨大的吸引力。据有关统计，“五一”3天假期，到西安世园会参观的人数超过30万，西安各景点共接待游客217.47万人次，同比增长28%。世园会已成西安假期旅游新热点，并很好地拉动了西安的整体旅游。

      寻信息，花钱周边景点门票最需要

2010年及2011年的两次调查都显示，在最想了解的世园会的信息中，提到最多的都是“去看一次世园会要花多少钱”（2010年：31.1%；2011年：38.4%）。“西安及其周边地区景点信息”提及率也非常高，2011年更是高达34.6%。此外，门票也是人们的重要关注点，两次调查显示有两成左右的受访者提及到这一点。

对于大多数人来说，旅游中很重要的一点就在于“花最少的钱，玩更多的地方”。同样地，对于计划去西安世园会的旅客们来说，他们关心的不仅仅是怎样去玩，同时也关注怎样可以玩得更好；不但是要游世园，更是要玩转西安。这对于世园会的举办地—西安，既是一项挑战，亦是一个机遇。

技术说明：2010年调查于2010年11月针对北京、上海、广州、南京、杭州、深圳、西安7个城市的共1654名18岁以上居民进行电话访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.85%。2011年调查于2011年3月针对北京、上海、广州、南京、合肥、哈尔滨、南昌、太原、重庆、贵阳、昆明、西宁12个城市，江苏无锡江阴、辽宁大连普兰店、浙江杭州临安、山东枣庄滕州、广东广州从化、河北石家庄辛集、合肥安庆桐城、黑龙江哈尔滨尚志、江西景德镇乐平、山西太原古交、云南曲靖宣威、贵州遵义赤水12个城镇以及周边农村的共3308名18周岁及以上的常住居民进行的入户访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.17%。。