2010年“中国企业家生存环境调查”系列简报之四：  

一直以来，媒体对“问题富豪”“不良企业”等的报道，加强了公众对企业家群体负面认识。其实，对于社会上的很多大企业，公众是有期待的，希望这些企业能够承担起更多的社会责任，希望能够诞生一批国际品牌，做强做大。然而，“毒奶粉事件”、无良煤老板、昔日首富先后身陷囹圄、企业家炒作股市楼市等现象让不少公众感觉很激愤。而媒体往往将这些新闻点夸大，以迎合民众情绪。

那么，作为这些新闻事件的主角，企业家如何看待媒体的报道，又有多数人受到舆论讨伐的影响呢？2011年2月17日在亚布力中国企业家论坛第十一届年会上发布的《2010年中国企业家生存环境调查报告》指出：企业家自认在与媒体关系上是弱势群体，逾四成企业家认为媒体对企业家群体的报道不客观，三成企业家受到舆论道德“讨伐”的负面影响。该报告由亚布力（中国）企业家论坛发展研究基金会、泰康人寿保险股份有限公司和零点研究咨询集团联合编制发布。

逾四成企业家称媒体报道不客观

当前，媒体报道常常提及“问题富豪”，把富豪和问题连在一块，觉得民营企业家官商勾结、假冒伪劣等等。然而此次调查显示，逾四成（42.9%）企业家认为，媒体的报道往往并不是事物的全貌，有时候有欠客观。另外三成（30.5%）企业家则认为媒体对企业家群体的报道还是相对客观的，被曝光的企业或企业家属于本身“案底”不够清白。

调查还显示，对于企业家群体与媒体之间的关系状态，近三成（28.6%）企业家认为，企业家在媒体面前基本没有话语权。而另外近七成（68.1%）企业家则持更加理性态度，认为“企业家在不同事情上的话语权和影响力不一样”。只有2.4%的企业家认为企业家群体比较强势，可以影响媒体舆论方向。

公众的道德讨伐让逾三成企业家受影响

对于社会公众曾经掀起的对企业家“原罪”问题的讨伐，以及公众普遍对企业家“为富不仁”的认识，有逾三成企业家标示受到了负面影响。其中19%企业家承认社会舆论环境已经对其产生了一定的道德压力，另外15.7%企业家认为这有损其本人和企业家群体的形象。此外，2.9%的企业家表示社会舆论环境已经对其平时工作和生活造成影响。总体来看，公众的道德“讨伐”对37.6%的企业家产生了负面影响。

对于媒体的报道和公众的认识，此次受访的企业家们表示感到颇为尴尬和无奈。他们觉得，一方面公众没有看到作为富人阶层的民营企业家是用其冒险、创新和努力换来的回报，没有看到企业家为社会做出的贡献；另一方面，确实有些民营企业家有爆发户心态、不顾道德法律、官商勾结、生活腐化，在社会上树立了不良形象。但是，他们认为公众和媒体应该辩证看待。

技术说明：此次调查于2010年11-12月针对北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、广东、四川、江苏、山西等19个城市和省份的210位中国民营企业董事长、董事、总裁、副总裁和CEO进行。调查涉及制造业、建筑业、房地产业、金融业、信息传输业、计算机服务及软件业、商务及科技服务业等各行业的民营企业，其中大型企业占16.2%，中小型企业占83.8%。