对很多年青人来说，网购已经成为一种生活方式：大到“彩电冰箱”，小到“火柴针线”，网购可谓是有求必应！有关数据表明，在中国超过一亿的网购人群中，16-32岁的年轻人占83%。换而言之，中国的网购人群主要以学生或白领为主。零点最近进行的一项关于大学生的研究也让我们看到，大学生是网购不折不扣的生力军。此项研究在上海、广州、西安、南京、大连、天津、重庆、哈尔滨9个城市的41所高校中进行，共访问了2468名大学生。其中本科生2302人，硕士研究生及以上166人。  

在此次研究中，59.5%的被访大学生表示曾经在网上进行过购物。此外，大学生每月网购额度在月均总开销中所占的比例也相当可观——网购月均额度为129元，占月均总消费额（767元）比重的均值约为15%。而根据有关数据，2007年我国网购总额占全国消费品总额的比重还仅为0.68%。显然，网购在大学生消费中所占的比重远高于全国平均水平！

消费不问出处：“中层”大学生网购欲最强

根据调查结果，我们发现大学生的月消费额度随着家庭所在地的“层次”（农村—县城—一般地级市—省会/副省会城市）而逐步增长（572元→721元→804元→851元），但是网购百分比（网购月额度：总消费月额度）却非直线上升。网购百分比最高的为“县城”，其次是“省会/副省会城市”，再次乃“一般地级市”，最后属“农村”（17.54%→16.25%→15.37%→13.07%）。而在不同的家庭收入的大学生群体中，网购百分比最大的恰恰不是家庭收入最高的群体，反而家庭月收入在4000-6000元的“中间阶层”的网购欲最强。

近年来，大学生消费越来越受到人们的关注。有关调查显示早在2004年，大学生年均消费额度已超过全国居民年均可支配额度。也就是说，对中国许多家庭而言，作为孩子的大学生是主要的消费力量。而在网购这一新型消费模式上，我们不难看出，“中间”阶层的大学生网购欲最为强烈，网购支出比例最大！  

学历亦不同：本科讲新鲜，硕士论发展

相对于本科生，硕士网购护肤品/化妆品、生活用品以及书籍的比例明显要高，尤其是书籍。硕士网购人群中有83.6%购买过书籍，这一比例远大于本科生。这一趋势也表现在高低年级的分类中，毕业班网购书籍比例也相当高，达到86.5%，高于低年级的45.2%以及中年级的65.1%。

而本科生跟硕士在网购网站的选择上也恰恰符合以上趋势：硕士曾经在“当当网”以及“卓越网”进行过购物的比例远高于本科生：分别有57.5%及41.0%的硕士表示曾在“当当网”跟“卓越网”上进行过消费，本科生的比例则小得多，仅仅为26.0%及20.0%。而众所周知，这两家是以销售图书而闻名于世的网站。

通过以上对比我们可以发现，硕士网购消费目的更加明确，生活用品是基本需求，而书籍、护肤品/化妆品则体现了更高层次的发展需求。书籍能帮助大学生提升“内功”，而护肤品抑或化妆品则有助于大学生装饰“门面”，这种“内外兼修”正是对自我发展的渴望及需求。

大学生不仅是中国网购市场实实在在的生力军，作为未来中国中产阶层的主要构成，这一群体进入社会后也将继续成为支撑网购市场的重要力量。而大学生不仅与其他网购群体明显不同，在群体内部也表现出不同的特征：“中间”群体网购欲最为强烈，本科与硕士的网购需求大为不同！