《城市关键活动影响力研究SIKCE---上海世博会》系列之四  

上海世博即将开幕，零点研究咨询集团最新跟踪调查显示，各地民众参与世博热情热情高涨。相比去年9月调查结果比较，北方地区的世博热度更升，而南方地区则仍然有待提高。最新一次调查涉及到全国31个省、自治区和直辖市，访问对象是15-75岁的居民，采用了入户和拦截相结合的方式，共获得15801个有效样本，抽样误差为±0.78%。

总体上， 74.3%的外地民众知道2010年上海世博会，其中可能会到上海参与世博会的比例为16.7%。但是不同区域之间仍然存在较大的差异。如下图所示，从大的方向上看，全国的世博热度基本上呈从东到西依次减弱的趋势；按地理上的7大区域来看，各区域民众的世博热情可以划分为高热、中热、低热三个程度。

第一，华东地区响应积极，参与踊跃。该区域20.6%的受访者表示可能去看上海世博。由于毗邻上海，交通便利、快捷，加上江浙地区经济较为发达，所以民众参与盛会的热情高涨，38.8%的杭州民众期待参与世博，排在上海周边城市的首位；南京和宁波紧随其后，表示愿意参与的比例分别为28%和27%；而上海本市的参与比例更是高达81.9%。

第二，华北、华中和东北地区的参与意愿居中。三区域分别有18.9%、18.1%和15.2%的受访者表示可能参观世博。华北、华中与华东接壤，仍具有地理的优势。值得注意的是，北京民众对于世博会的参与积极性有了大幅提高，在2009年9月的调查中，只有13%的北京受访者表示可能会到上海参加世博会。但是3个月之后，表示参与的民众比例提高到了63.9%，在各大城市中仅次于上海。沈阳民众的热情相比前次调查也有提升，可能参与的比例从9%提升到17.6%。从区域总体来看，华北、东北的世博热度在逐步上升。但是，同区域的天津和大连两大城市，居民的参与意愿仍偏低，表示可能参与的比例分别只有6.5%和3.6%。

第三，西北、西南和华南地区参与热情待提高。三区域表示可能参观世博的比例分别为12%、13.6%和13%。西北和西南地区是离上海最远的区域，也是经济相对欠发达的区域，民众的参与积极性受到制约。但是华南既和华东接壤，经济又较发达，民众的参与热情却远低于华中和华北地区，甚至低于距离更远的东北和西南。其中，广州民众表示参与世博的比例为22%，虽较前次调查提升了9个百分点，但是与同为一线城市的北京相比，差距明显；而深圳仅有5.1%的民众表示会参与世博会。